검색 결과의 순위를 결정하는 알고리즘을 랭킹 알고리즘이라고 합니다. 검색 결과의 순위는 다수의 알고리즘을 조합해 계산되고 있으며 또한 개별 알고리즘과 그 배분은 자주 조정되기 때문에 알고리즘의 전체상을 알 수는 없습니다. 그러나 중요하다고 판단되는 부분들은 대략 정해져 있는데, 여기에서는 그 랭킹 알고리즘에 대한 주요한 요소들을 모았습니다.
페이지의 중요도를 측정하는 지표
검색 엔진은 키워드와 페이지의 관계와는 별개로 페이지 자체의 가치를 산출하는 알고리즘을 갖고 있습니다. 이 페이지 자체의 가치 – 즉 페이지 중요도에 대한 요소들이 몇 가지 존재합니다.
키워드와 페이지와의 관련성을 측정하는 지표
검색 엔진은 요청된 검색어에 대해 해당 키워드와 일치하는 문서의 목록을 검색 결과에 표시합니다.“검색 키워드와 일치하는 문자열이 HTML 파일에 포함되어 있는지”가 검색 결과에 나열된 조건이며, 이것을 “텍스트 매치”라고합니다. 텍스트 매치는 상위 표시 이전의 기본 요건입니다. 검색어에 대해 이 텍스트 매치를 최적화하는 것을 ‘키워드 매칭’이라고합니다. 키워드 매칭 최적화는 키워드와 일치성을 최적화함으로써 상위 표시를 노리는 방법입니다. 그것은 키워드와 페이지와의 관련성을 측정하기 위한 기본적인 지표로, 하부에 많은 요소들이 있습니다.
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