누구나 감정, 의견, 정보를 제공하거나 공유할 수 있는 인터넷 상의 서비스의 총칭을 소셜 미디어라고 합니다. 이 소셜 미디어를 이용해 디지털 채널의 힘을 극대화시키는 전략을 소셜 미디어 최적화, 또는 줄여서 SMO라고 합니다. 소셜 미디어란 무엇인가 소셜 미디어란 정보나 지식 등을 공유하는 커뮤니티를 중심으로 전개되는 미디어를 말합니다. 제작하는 쪽과 소비하는 쪽이 확실히 분리되어 있던 지금까지의 매스 미디어와는 ...
비지니스 목적의 블로그를 운용할 때 단순히 선전을 하다 무시당하는 것과 도움이 되는 정보를 발신하고 신뢰를 획득하는 것에는 큰 차이가 있습니다. 모처럼 같은 시간을 들여 운영한다면 자신들에게도 고객들에게도 유용한 블로그를 만들어야 하겠죠. 그것이 모든 것을 바꿉니다. 블로그, 고객과의 솔직한 대화 서적 [블로그 세상을 바꾸다 – 나와 회사를 변화시키는 블로그 마케팅 노하우]는 블로그 미디어 관련 서적 중에서는 ...
검색엔진 최적화를 빠르게 배우고 익히려면 어떻게 할까요. 이 이야기는 배움의 본질로 돌아가지 않으면 안 되는 것 같습니다. 그래서 간단한 픽션으로 다뤄보겠습니다. 세상에는 어떤 일이라도 바로 감을 잡고 재빠르게 성장하는 이와 그렇지 않은 이들이 있다. 그것은 SEO에 있어서도 같다. 그 남자는 요령이 안 좋고, 같은 업계에 몇 년 늦게 들어온 후배를 지휘하던 기간도 오래 가지 못했다. ...
키워드와 마크업의 조절 등의 소소한 SEO 테크닉은 전하고자 하는 메시지가 빈약한 경우에는 쏟아부은 만큼의 효과는 볼 수 없습니다. 하지만 강력한 메시지가 있거나 경쟁이 매우 심할 때는 충분히 유용합니다. 그것은 “콘텐츠를 어느 정도 좋게 보여주는” 연출 같은 것이며, 도를 넘지 않고 적당하게 쓰이는 경우라면 잘 사용해 콘텐츠의 매력을 더욱 많은 사람에게 더욱 강하게 전달하는 연출 역할을 ...
검색엔진 최적화에서 콘텐츠 품질에 대한 중요도가 강해지고 소셜 미디어의 이용도 보급된 요즘, 기업 활동으로 블로그를 쓰는 것의 중요성은 계속 높아지고 있습니다. 하지만 미 경험자에게는 좀처럼 어려운 것입니다. 그래서 기업 블로그를 쓰기 시작한 사람들을 위한 지침 10항목을 정리하였습니다. 기업 활동에 있어서 블로그는 필수 제작 일에서도 컨설턴트의 일에서도 일부 예외를 제외하고는 반드시 클라이언트의 사이트에 블로그를 권장하고 있습니다. ...
자연스럽게 피링크를 모으는 사이트가 되기 위해서는 사이트가 「링크를 받기 쉬운 성질」을 갖출 필요가 있습니다. 피링크 획득은 링크한 사람들에 의한 선택의 결과이고, 선택을 받기 위해서는 네트워크 적합성의 향상을 빼놓을 수 없습니다. 사람은 아무렇게나 링크를 고르지 않는다 자신이 다른 사이트에 링크 할 경우를 생각해 보면 당연한 것이지만, 사람이 링크 할 곳을 고를 때, 아무 곳이나 고르는 것은 ...
광신도(Mania) 라고 부르는 것이 어울릴 만큼 다른 고객에게 열심히 브랜드를 추천하고 다니는 대단히 높은 로열티의 신자들을 가진 브랜드를「컬트 브랜드」, 그러한 브랜드를 완성 시키는 활동을 「컬트 브랜딩」 이라고 합니다. 이상할 정도로 로열티가 높은 브랜드 어떤 제품이나 서비스를 선택할 경우 전혀 모르는 브랜드보다는 유명한 브랜드를 선택하는 경향은 분명히 존재합니다. 그래서 브랜드라는 것은 흥미로운 주제이며 브랜드 중에서 이상할 ...
온라인 마케팅을 위해서는 좋은 콘텐츠가 필요하다고 합니다. 그래서 한 남자는 키워드에 맞춰서 열심히 콘텐츠를 만들어 보았습니다. 그런데 뭔가가 불만족스럽습니다. 이유는 그 남자가 ‘유익한 콘텐츠’를 잘못 이해했기 때문이었습니다. 두 남자의 배경 기업에 의한 일방적인 세일즈나 홍보성 언어를 사이트에 아무리 가득 채워넣는다고 해도 인터넷의 저 구석으로 몰리고 검색되지도, 공유되지도, 링크되지도 않습니다. 한편, 사람들의 도움이 되거나 즐겁게 해주는 ...
매스 미디어 광고의 효과가 쇠퇴해 왔다는 이야기는 인터넷 이전부터 자주 듣는 것이었지만, 직관적으로 생각하면 인터넷 이후 그 경향이 더 두드러졌다고 생각합니다. 세스 고딘 등은 “모든 매스 미디어 마케팅은 스팸이다” 라고까지 단정지을 정도입니다. 매스 광고의 쇠퇴와 PR에 주목하면 텔레비전 CM 등을 보고 “우와!”라는 생각이 가끔 들지만, 그 엄청난 양의 CM을 무의식적으로 무시하고 있는 것을 생각하면 텔레비전 ...
하나의 단락(패러그래프)에서는 하나의 토픽만을 취급하고 단락을 조합해서 논리를 전개하는 문장 작성법을 「패러그래프 라이팅」이라고 합니다. 또, 패러그래프(단락)의 주제를 확실하게 표현한 한 문장을 「토픽 문장」 이라고 부릅니다. 지금부터 SEO 라이팅의 기초적인 요건부터 살펴보겠습니다. 단락의 조합에 따른 논리 전개 단락(패러그래프)이란 하나의 토픽에 관해 여러 문장으로 구성되어 정리된 것을 나타내는 단위를 말합니다. 언급하고 있는 대상이나 논점(무엇에 대해 말하고 있는가)를 ...
