검색엔진 최적화에서 콘텐츠 품질에 대한 중요도가 강해지고 소셜 미디어의 이용도 보급된 요즘, 기업 활동으로 블로그를 쓰는 것의 중요성은 계속 높아지고 있습니다. 하지만 미 경험자에게는 좀처럼 어려운 것입니다. 그래서 기업 블로그를 쓰기 시작한 사람들을 위한 지침 10항목을 정리하였습니다. 기업 활동에 있어서 블로그는 필수 제작 일에서도 컨설턴트의 일에서도 일부 예외를 제외하고는 반드시 클라이언트의 사이트에 블로그를 권장하고 있습니다. ...
자연스럽게 피링크를 모으는 사이트가 되기 위해서는 사이트가 「링크를 받기 쉬운 성질」을 갖출 필요가 있습니다. 피링크 획득은 링크한 사람들에 의한 선택의 결과이고, 선택을 받기 위해서는 네트워크 적합성의 향상을 빼놓을 수 없습니다. 사람은 아무렇게나 링크를 고르지 않는다 자신이 다른 사이트에 링크 할 경우를 생각해 보면 당연한 것이지만, 사람이 링크 할 곳을 고를 때, 아무 곳이나 고르는 것은 ...
광신도(Mania) 라고 부르는 것이 어울릴 만큼 다른 고객에게 열심히 브랜드를 추천하고 다니는 대단히 높은 로열티의 신자들을 가진 브랜드를「컬트 브랜드」, 그러한 브랜드를 완성 시키는 활동을 「컬트 브랜딩」 이라고 합니다. 이상할 정도로 로열티가 높은 브랜드 어떤 제품이나 서비스를 선택할 경우 전혀 모르는 브랜드보다는 유명한 브랜드를 선택하는 경향은 분명히 존재합니다. 그래서 브랜드라는 것은 흥미로운 주제이며 브랜드 중에서 이상할 ...
온라인 마케팅을 위해서는 좋은 콘텐츠가 필요하다고 합니다. 그래서 한 남자는 키워드에 맞춰서 열심히 콘텐츠를 만들어 보았습니다. 그런데 뭔가가 불만족스럽습니다. 이유는 그 남자가 ‘유익한 콘텐츠’를 잘못 이해했기 때문이었습니다. 두 남자의 배경 기업에 의한 일방적인 세일즈나 홍보성 언어를 사이트에 아무리 가득 채워넣는다고 해도 인터넷의 저 구석으로 몰리고 검색되지도, 공유되지도, 링크되지도 않습니다. 한편, 사람들의 도움이 되거나 즐겁게 해주는 ...
매스 미디어 광고의 효과가 쇠퇴해 왔다는 이야기는 인터넷 이전부터 자주 듣는 것이었지만, 직관적으로 생각하면 인터넷 이후 그 경향이 더 두드러졌다고 생각합니다. 세스 고딘 등은 “모든 매스 미디어 마케팅은 스팸이다” 라고까지 단정지을 정도입니다. 매스 광고의 쇠퇴와 PR에 주목하면 텔레비전 CM 등을 보고 “우와!”라는 생각이 가끔 들지만, 그 엄청난 양의 CM을 무의식적으로 무시하고 있는 것을 생각하면 텔레비전 ...
하나의 단락(패러그래프)에서는 하나의 토픽만을 취급하고 단락을 조합해서 논리를 전개하는 문장 작성법을 「패러그래프 라이팅」이라고 합니다. 또, 패러그래프(단락)의 주제를 확실하게 표현한 한 문장을 「토픽 문장」 이라고 부릅니다. 지금부터 SEO 라이팅의 기초적인 요건부터 살펴보겠습니다. 단락의 조합에 따른 논리 전개 단락(패러그래프)이란 하나의 토픽에 관해 여러 문장으로 구성되어 정리된 것을 나타내는 단위를 말합니다. 언급하고 있는 대상이나 논점(무엇에 대해 말하고 있는가)를 ...
글에서 중요한 것은 내용이라는 것은 분명하지만 형식 또한 중요합니다. 웹 상에 공개된 글은 작문의 기본을 무시하고 적은 것이 많습니다만 반대로 말하면 조금만 수정하면 훨씬 좋아진다는 말도 됩니다. 이 기사에서는 이미 적혀있는 콘텐츠의 형식을 정리해, 보다 읽기 쉽고 이해하기 쉽게 구성하는 방법에 대해 설명합니다. 제목에서부터 메리트를 알려주자 독자가 기사를 읽는다는 것은 독자의 시간을 사용하게 하는 것과 ...
검색엔진 최적화 업무란 무엇을 말하는 걸까요? 그걸 SEO 업체에게 그런 의뢰를 했을 때 구체적으로 어떤 것을 해주는 걸까요? 그런 질문에 대한 10가지 순서를 정리했습니다. 결론부터 얘기하면 제작자나 운영자가 해야 할 것과 크게 다르지 않습니다. 어려운 것은 별로 없습니다. 결국 스스로 SEO에 대한 역량을 쌓는 것이 가장 중요합니다. SEO 업체가 하는 업무란? 검색엔진 최적화(SEO)를 다루다 보면 ...
자연스럽게 양질의 링크를 구축하는 정공법은 가치있는 콘텐츠를 꾸준히 만들어 누적시키는 것입니다. 그러나 ‘동일한 내용임에도 불구하고’ 더 공유되기 쉬운 형태, 또 의도적으로 콘텐츠의 컨셉을 공유에 유리한 형태로 잡는 것도 유의미한 방식이기도합니다. 결국 링크는 사람이 만드는 것이기 때문입니다. 링크 베이팅과 링크 베이트란 링크 베이팅이란 인플루언서(영향력 있는 블로거나 소셜 미디어 유저)를 타겟으로, 그들의 관심과 반응을 이끌어내 피링크를 구축하는 ...
동양의 관점에서 블로거나 사이트 제작자, 마케터가 배울 수 있는 것은 의외로 많습니다. 좌선과 다도의 사상의 대표적인 개념은 “대접”과 “마련”입니다만, 이것은 유저 체험을 위한 UX 디자인을 향상하기 위한 원칙으로도 유용합니다. 현재도 UX 디자인의 지침으로써 충분히 쓸 수 있습니다. 오히려 서구권의 개념보다 이해하기 쉬울지도 모릅니다. 리큐의 일곱 철칙에서 보는 “대접”과 “마련” 일본의 다도를 정립한 인물로 흔히 언급되는 ...
