바이럴 콘텐츠를 공개한다

입소문을 통해 단번에 지명도가 향상되는 파워를 가진 콘텐츠에 대한 것을 “바이럴 콘텐츠” 라고 부릅니다. 구체적인 예로 많은 사람들의 흥미를 끌 만한 비디오, 유용한 프로그램, 독특하고 간편한 Flash 게임 등이 그 대표적 예입니다. OO 메이커는 물론 OO 진단이나 OO 툴 같은 것은 대부분의 사람이 몇 번이고 보고 있으며 실제 쓰고 본 적이 있거나 블로그나 트위터에서 소개한 일이 있죠.

이들의 콘텐츠를 사이트 상에 공개하면 인터넷의 입소문을 통해서 그 화제가 확산되고 화제의 확산에 따라서 피링크도 증대합니다. 링크 베이팅을 함께 가는 것도 매우 효과적입니다.

마찬가지로 같은 분야에 대한 관심을 가진 사람들은 당신의 사이트를 링크할 수 있는 잠재적인 링크 제공자입니다. 이들 각각을 한번에 잡을 수 있는 링크 베이팅을 정기적으로 실시하면 시간과 함께 피링크 구축 속도가 둔화하는 사태를 막고 안정적으로 피링크를 증가 시키는 것이 가능하게 됩니다.

링크를 전제로 한 자료를 배포한다

Blog나 CMS 용의 템플릿, 블로그 파트(위젯), 사이트에 내장할 수 있는 각종 스크립트 등을 준비하고 배포 전 사이트에 링크하는 것을 조건으로 무료로 공개합니다. 이용자가 늘어나는 만큼 피링크는 증대해 나갑니다. 이 효과는 절대적입니다.

바이럴 콘텐츠와 링크를 전제로 한 자료를 배포하는 아이디어는 연구하는 것에 따라 얼마든지 만들 수 있습니다. 통상이라면 자연스러운 피링크를 획득하기가 매우 어려울 것 같은 업종(업태)에서도 잘만 하면 막대한 링크를 얻을 수 있습니다.

예로서 소비자 금융 비교 사이트 같은 피링크를 얻기 것이 매우 힘든 사이트라도 이자 계산과 변제 계획 시뮬레이션 같은 스크립트를 바이럴 콘텐츠로 설치하고 거기에 이를 배포한다면 피링크를 모으는 것은 아주 쉬워집니다.

마찬가지로 FX의 제휴 사이트라도 원금과 이자의 시뮬레이션 계산처럼 도움이 되는 프로그램을 공개하고 거기에 이를 링크를 전제로 해서 공개한다면 폭발적인 피링크 효과를 기대할 수 있습니다. 이러한 아이디어는 무한정 나올 수 있기 때문에 자신의 콘텐츠에 맞추어 생각해 볼 가치가 있습니다.

보도 자료를 배포한다

위에서 기술한 바이럴 콘텐츠도, 링크를 전제로 한 자료도 초기 단계에서 그 존재를 많은 사람들에게 알리면 피링크 구축을 가속화 시킬 수 있습니다. 그를 위해서 유용한 것이 보도 자료의 전달 사이트입니다.

뉴스성 없는 자료를 빈번하게 전송하는 것은 NG입니다. 기존의 서비스나 수단을 재탕한 정도의 것을 가지고 보도 자료를 전달하는 것으로는 이미지를 다운시킬 우려가 있습니다. 신중하면서 야심찬 것이 보도 자료를 만들기 위한 태도입니다. 그 자료에 뉴스성이 있는지 없는지는 다음과 같은 포인트에서 쉽게 검증할 수 있습니다.

• “최초”입니다. 세계 최초, 국내 최초, 업계 최초 등의 처음에는 뉴스 가치가 있습니다.
• “최고”입니다. 세계 최고, 국내 최고, 업계 최대 등의 “가장 OO한”  것에는 뉴스 가치가 있습니다.

최근 보도 자료 전달 사이트는 각종 인터넷 언론에도 공개 내용이 자동으로 올라가는 것이 많으므로 초기의 선점 효과는 매우 클 것으로 기대됩니다. 이러한 서비스를 활용하면서 대형 온라인 미디어를 통해서 선전하여 인지도를 최대로 만들어 가는 것이 가능합니다.

SMO로 한층 더 가속을 노린다

혹시 당신이 자신의 블로그를 가지고 있고 공통의 관심사를 가진 블로거들과 긴밀한 관계를 맺고 있으며, 이러한 블로거 각각이 동일한 흥미를 가진 독자가 있다면 SMO에서 입소문의 전파를 더 추가 시키는 일은 쉬워집니다.

마찬가지로 당신의 트위터 계정에 공통의 관심사를 가진 팔로워가 붙어 있고, 그것들의 팔로워가 같은 관심사를 가진 팔로워를 안고 있다면 여기에서도 입소문의 전파를 가속시키는 것은 쉽습니다.

또 혹시 당신이 지식 공유 커뮤니티(인력 검색 사이트나 Q&A 사이트. 지식인 등)에서 자신이 가진 전문성을 살리고 활발하게 활동하며, 커뮤니티에 공헌하고 어느 정도의 신뢰를 이미 얻고 있는 경우에는 그 영향력을 활용하면 역시 입소문의 전파를 가속 시키는 것은 쉬워집니다.

물론 페이스북과 Line 등의 SNS로 이어져 있는 친한 사람들이 많은 경우에도 입소문을 넓히는 것은 더 쉽게 될 것입니다. 바이럴 콘텐츠나 링크를 전제로 한 자료를 소셜 미디어를 통해 공개하는 것은 폭넓은 리치를 획득할 수 있습니다.

이러한 일련의 SMO 기법은 각종 소셜 미디어, 예를 들면 포토 셰어링(예를 들면 Frickr)또는 비디오 공유(예를 들어 youtube)등으로 액티비티를 올리는 것에서도 같은 효과를 기대할 수 있습니다. 자신에게 맞는 소셜 미디어가 있으면 적극적으로 활용해야 하겠습니다.

피링크 구축은 어렵지 않다

여기까지 설명해온 이런저런 수단은 특별한 스킬이 필요한 것도 아니며 하려고 생각하면 누구라도 실시할 수 있는 것입니다. 반대로 바이럴 콘텐츠와 쓸만한 자료를 스스로 제작하는 것이 곤란하다고 하더라도 자신은 아이디어를 내는데 집중하고 실제 제작은 아웃소싱하면 되는 것입니다. 그 비용은 얻어지는 결과로 볼 때 그렇게 큰 것이 아닙니다.

또 입소문과 SMO을 사용하는 장점은 단순히 피링크 구축이 용이해 결과적으로 검색 순위 향상을 가져오는 것뿐만 아니라, 입소문 자체가 엄청난 트래픽을 만들어 낸다는 효과도 있다는 것은 빼놓을 수 없습니다.

최근의 조사 결과에서 “페이스북이 전미 인기 넘버 1 사이트”라고 하는 것이 있었는데, 이것이 의미하는 것은 트래픽을 만들어 내는 주역이 검색에서 소셜 미디어로 이행하고 있다는 것입니다.

피링크 구축이나 SEO 등에 주력하는 것뿐만 아니라 트래픽의 원천으로서 소셜 미디어에도 같은 주의를 기울여야 할 때가 오고 있다는 것도 머리 한구석에 놓아둔다면 손해는 없을 것입니다.

다음 콘텐츠도 참조하시면 좋습니다

링크 베이트로 피링크를 구축하자
콘텐츠가 왕이라면 여왕은 누구일까
소셜 미디어 최적화를 통한 웹사이트 구축

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소셜 미디어란 무엇인가

소셜 미디어란 정보나 지식 등을 공유하는 커뮤니티를 중심으로 전개되는 미디어를 말합니다. 제작하는 쪽과 소비하는 쪽이 확실히 분리되어 있던 지금까지의 매스 미디어와는 달리, 소셜 미디어는 콘텐츠의 제작과 편집, 유통까지 모든 과정의 주도권이 유저에게 있다는 특징을 가지고 있습니다. 대표적인 예는 다음과 같습니다.

• 블로그
• 미니 블로그（텀블러 등）
• SNS（페이스북, 트위터 등）
• Wiki（wikipedia 등）
• Photo Sharing（flickr 등）
• Video Sharing（YouTube 등）
• Knowledge community（네이버 지식인, Quora 등）
• Shopping Community (중고나라와 같은 경우)

이 소셜 미디어 사이트의 대부분은 처음 만들어졌을 때 「○○ 공유 사이트」라고 불렸습니다. 소셜 미디어의 특별한 장점은 유저와 유저 사이의 「공유（Sharing）」 과 「사교（소셜 네트워킹）」 입니다. 유저는 정보나 지식, 작품, 감정을 유저끼리 공유 할 수 있을 뿐 아니라, 다른 유저와 교류를 하며 의견을 나누거나 이야기를 하는 등의 사교적인 행동을 할 수 있습니다.

SMO（소셜 미디어 최적화）란

SMO（Social Media Optimization）작업은 넓은 의미로는 소셜 미디어가 가지고 있는 공유와 사교 기능을 잘 사용해 커뮤니티로의 공헌을 통해, 다음과 같은 것들을 이뤄나가는 것을 가리킵니다.

• 유저와 유저간 사교 기능을 통해 채널의 힘과 영향력을 높이려는 시도  
• 유저와 유저간 의견 교환 기능을 통해 지식이나 식견을 높이는 시도
• 유저와 유저간 정보공유 기능을 통해 자신이 제공할 정보를 보다 넓고, 빠르게 전달하려고 하는 시도

위의 각 항목에서 볼 수 있듯이, SMO란 「소셜 미디어의 철저한 활용」이라고도 할 수 있습니다. 중요한 목적은 소셜 미디어의 사람들에게 기여하는 것으로 신뢰와 지명도를 확립하는 것입니다. 적극적으로 커뮤니티에 공헌하는 참가자가 유명해진다는 것 자체가 소셜 미디어의 참다운 의미이자 묘미이고, 그것을 가속화 하는 방법이나 사고방식이 SMO입니다. 가끔, 소셜 미디어를 단순한 입소문 마케팅의 매체인 것처럼 취급하거나, 더 심한 경우에는 판매 촉진을 위한 선전 매체인 것처럼 취급하는 경우가 있는데 이것들은 잘못된 생각입니다. 만약, 친한 친구 사이, 뜻을 함께하는 동료들 사이에 인맥을 만드는 것만이 목적인 사람이 껴있다고 해도 그 커뮤니티 안에 그 사람이 있을 자리는 없습니다.

피링크란 온라인의 사교활동이 낳는 결과다

소셜 미디어를 통한 사교에서 콘텐츠의 질과 별개로 단순히 다른 사람과 교환한다는 것 만으로도 피링크를 얻을 수 있습니다. 예를 들어, 블로그끼리 화제 교환을 하는（의논이나 교환일기처럼）것은 지인끼리의 관계에서 종종 볼 수 있는 것이지만, 교환이 이루어질 때마다 피링크가 만들어진다는 것입니다.

화제를 자신의 블로그에서 다른 블로그로 보내고, 상대방 블로그에서 그것에 대해 한 번이라도 응답해 주면, 그 때 자신의 블로그는 피링크를 얻을 수 있게 됩니다. 또, 상대방 블로그에서 자신의 블로그로 화제를 보낼 경우에는 그 시점에 바로 피링크 하나를 얻을 수 있습니다. 그리고 그 화제에 참가하는 사람이 늘어날수록 자신의 블로그는 보다 많은 피링크를 얻을 수 있게 되는 것입니다.

보다 많은 지인을 가지고, 그 블로그들과 많은 의견의 교환이 이루어지면 온라인 상에서의 사교 결과로써, 보다 많은 피링크를 얻게 됩니다. 현실 사회에서도 그런 것처럼 온라인 사회에서도, 사교적인 사람일수록 얻는 것이 많아지는 구조로 되어 있기 때문입니다. 사교적인 성격만 가지고 있으면 블로그를 사용해 다른 블로그와 대화를 나누는 것만으로 피링크를 구축해 갈 수 있습니다. 피링크 구축은 간단합니다. 꼭 실천하시길 바랍니다.

SMO의 트래픽 유도 효과와 SEO와의 친화성

단순한 사교가 아니라, 커뮤니티에 도움이 되는 정보를 제공할 수 있다면 SMO의 가능성은 보다 더 높아집니다. SMO에 의해 폭발적인 트래픽과 폭발적인 피링크를 동시에 얻을 수 있는 것입니다. 여유가 있다면 콘텐츠를 전파하는 작업에도 도전하셨으면 합니다.

소셜 미디어 상에서의 정보 전파는 엄청나게 빠르고, 순발력이 있습니다. 흐름을 잘 탄다면 정보는 엄청난 속도로 유저들에게 전달될 것입니다. 자신의 콘텐츠가 소셜 미디어에서 전파되어 나가는 과정은 누군가가 그것을 인용하여 코멘트를 하거나, 의견을 내거나 하는 형태로 변화하는 것이지만, 동시에 그 사이에 자신의 정보는 Seed 콘텐츠로 끊임없이 참조되는 것입니다. 그리고, 대부분의 참조는 웹 상에서 검색 엔진 로봇도 취득 가능한 링크 형태를 하고 있습니다. 이 말은 SMO가 성공하면 할수록 피링크가 구축 되어 가고 링크 인기도가 높아진다는 것을 뜻합니다. 물론, 원본 콘텐츠로의 직접적인 트래픽도 계속 늘어납니다. 커뮤니티로부터의 신뢰와 소셜 미디어로부터의 트래픽을 얻고, 나아가 검색 엔진으로부터의 평가도 높일 수 있는 것이 SMO의 특징이자 장점입니다.

영향력과 전파력을 가진 사람과 이어져야 한다

원래부터 그렇지만, 피링크 구축에는 기본이 되는 대전제가 있습니다. 그것은 「링크하는 능력을 가진 사람들」에게 어필하지 않으면 링크를 얻을 수 없다는 것입니다. 소셜 미디어의 참가자, 그 중에서도 특히 적극적인 참가자는 링크를 만들 뿐 아니라, 엄청나게 커다란 영향력과 전파력을 가지고 있습니다. 이러한 강력한 링크 생성력을 가진 사람들을 「Linkerati」라고 합니다.

1990년대라면, 링크하는 능력을 가진 사람들은 대기업의 디렉토리 에디터나 개인 사이트 제작자 등, 극히 한정된 사람들이었습니다. 하지만 지금은 각종 소셜 미디어가 생겨난 결과 링크하는 능력은 소셜 미디어 참가자 모두가 가질 수 있게 됐습니다. 그리고, 소셜 미디어의 참가자 중에서도 큰 영향력을 가지고 다른 참가자를 리드해 나가는 사람들이 있습니다. 소셜 미디어 세계에서 큰 영향력을 가지고 있는 강력한 Linkerati에게 접근하는 것으로 피링크의 구축효율은 비약적으로 향상됩니다. 그 사람들의 성격（사교적이고, 새로운 것을 좋아한다든지, 테크놀로지를 좋아한다든지, 재밌는 것을 찾아 다른 사람에게 소개하는）을 알아보고, 그들을 타겟으로 정하는 것도 SMO 작업의 일부입니다.

SMO의 18가지 법칙

SMO 작업에 대한 방법이나 지침이 전 세계에서 조금씩 정리된 결과, 18가지의 법칙이 확립되었습니다. 그 18가지 법칙을 소개하겠습니다.

1. 링크하기 쉽게 하자

이것은 SMO의 최우선적인 사항입니다. 고정된 URL에서 콘텐츠를 공개하는 것입니다. 만약, 사이트나 그 안의 페이지가 링크하기 어렵게 되어 있으면 SMO도 아무것도 할 수 없습니다. 블로그를 공개할 수 있다면 무엇보다 좋겠지만, 그렇지 않다고 하더라, 고정 된 URL에서 페이지를 공개하거나, White paper를 정리하거나, 또는 가장 간단하게는 여기저기에 있는 콘텐츠를 사용하기 쉬운 포맷으로 변환시켜 모아두기만 해도 괜찮을 것입니다. 어떤 것이라도, 링크 되기 쉽도록 사이트의 시스템이나 콘텐츠를 만들어 나가는 것은 SMO의 기본이 됩니다.

2. 태깅과 북마크를 쉽게 하자

관련된 Tag List를 만들어 제안（자동적으로 그 Tag로 사이트를 추가 할 수 있도록）하거나, 인기 있는 북마킹 사이트에서 처음으로 자기 스스로 태그를 붙이는 것도 좋습니다. 요즘 스타일이면 Pocket이나 Feedly도 나쁘지 않죠. RSS도 필요하겠습니다.

3. 링크하는 사람도 얻는 게 있게 하자

피링크가 얼마나 되냐는 것은 웹 사이트나 블로그의 성공지표로써 자주 사용되고, 웹 검색결과를 시작으로 다양한 랭킹을 향상시킵니다. 자신의 사이트에 피링크를 보다 더 많이 얻기 위해서는 당신의 사이트에 링크하는 사이트도 무언가 얻을 수 있는 것이 좋을 것입니다. 예를 들어, 최신 링크 리스트를 사이트에 표시해 주면 당신의 사이트에 링크하는 사람들은 이득을 보고 기뻐하며 당신의 사이트에 링크를 하게 될 것입니다.

4. 사이트 바깥에서 쓸 수 있는 콘텐츠를 만들자

예를 들어, PDF나 동영상 파일, 음성 파일과 같이 사이트 밖에서도 이용 할 수 있는 콘텐츠를 가지고 있는 경우, 관련된 사이트에 그것들을 등록합시다. 동영상의 경우에는 YouTube에 업로드, 음성의 경우에는 팟캐스트가 될 것입니다. 그렇게 하면, 그 콘텐츠가 보다 넓고 멀리 전달되는데 도움이 되고 그 결과 당신의 사이트 지명도 및 트래픽, 피링크는 높아질 것입니다.

5. 콘텐츠를 오픈하자

모두 함께 창조해 나가는 것이 웹이죠. 웹에서는 콘텐츠를 보다 오픈시켜 다른 사람에게도 이용하게 하는 것이 이득입니다. Youtube는 누구라도 사이트에 비디오를 업로드 하기 위한 코드를 제공한다는 아이디어로 성장을 촉진시켰습니다.

6. 다른 사람들의 정보원이 되자

유저에게 도움이 될 만한 리소스를 찾고, 그것이 설령 경쟁 사이트라고 하더라도 먼저 거기에 링크하여 유저에게 도움이 될 수 있게 합시다 정확히 링크한다면 커뮤니티 안에서의 최초로 그것을 발견한 사람으로서 인정받게 되고, 사람들에게 당신의 사이트에 링크해서 「도움이 됐다」「추천한다」 등의 Tag를 붙이고, 그렇게 되면 그리고 당신의 사이트에도 트래픽이 모일 것입니다. 또한, 사람들이 그렇게 Tag를 붙이면 당신의 사이트는 웹 검색결과에서도 우위에 서게 될 것입니다.

7. 도움이 되는 귀중한 유저에게 보답할 수 있도록 하자

당신의 사이트에 좋은 의미의 영향을 주거나, 사이트의 방향을 옹호해 주는 유저에게 보답해야 합니다. 그들이 사이트를 위해 힘써주거나, 또는 시스템을 이용해 자동적으로 평가 할 수 있도록 하는 등 그들이 동기 부여를 할 수 있도록 유지시켜 줘야 합니다. 그들이 활발히 활동해주면 그에 대한 감사인사를 즉시 개인 메일이나 메시지로 전달하는 것이 필요합니다. 그들이 지속적으로 동기 부여를 할 수 있도록 해줍니다. 이를 통해, 커뮤니티의 가장 중요한 멤버들을 당신 사이트의 가까운 곳에 머무르게 할 수 있도록 합시다.

8. 소통을 하자

대화나 의논 등 커뮤니케이션에 지속적으로 참가합시다. 소셜 미디어는 쌍방향의 개념을 가지고 있다는 것을 잊어서는 안됩니다. 커뮤니티와 지속적으로 대화하는 것으로 당신은 당신의 인지도를 계속해서 높이고, 화제가 퍼져 나가는 기간 또한 계속해서 늘려 나가게 됩니다. 이를 끊임없이 지속하면 효과는 눈덩이처럼 불어날 것입니다. 당신의 메시지를 넓고 빠르게 퍼뜨림과 동시에 대화나 의논 등 커뮤니케이션에 계속해서 참가하는 것은 매우 중요합니다.

9. 타겟이 되는 유저를 파악하자

누구나가 같은 상품이나 콘텐츠를 원하는 것은 아닙니다. 당신과 취향이 맞는 유저가 있는 반면, 그렇지 않은 유저도 존재하기 때문입니다. 그렇기 때문에 타겟이 되는 유저를 파악해 두어야 할 필요가 있습니다. 당신의 메시지를 좋아하는 유저 층을 파악하여, 그러한 유저나 커뮤니티에 메시지를 전달해야 합니다.

10. 반응이 좋은 콘텐츠를 만들자

자연스럽게 퍼져 나가는 콘텐츠는 반드시 존재합니다. 그러한 콘텐츠를 제작함에 앞서 중요한 것은, 어떤 업계에서 어떤 것을 팔고 있는가가 아니라 그러한 콘텐츠를 만들 수 있는 가능성이 항상 존재한다는 것입니다. 어떠한 방법이라도 좋습니다. 위젯을 만들 것인가, 사람들을 웃길 것인가, White paper를 쓸 것인가 등 어떤 것이든 상관없이 자연스럽게 퍼져 나가는 콘텐츠를 제작할 수 있습니다. 어떤 종류의 콘텐츠를 발표하는 것이 당신을 위한 것인지를 알고, 그런 것을 만들어야 합니다.

11. 정직하자

소셜 미디어와의 관계에서는 모든 행동을 정직하고 성실하게 해야 합니다. 왜냐하면, 커뮤니티는 사기꾼을 인정하지 않기 때문입니다. 거짓말이나, 위선, 불순한 의도의 공모, 자작극 등은 나쁜 결과를 초래합니다. 그 정도까지는 아니라 하더라도, 당신의 말을 들어주는 사람은 확실히 줄어들 것입니다. SMO를 성공 시키기 위해서는 정직하고 성실하게 행동할 필요가 있는 것입니다.

12. 겸손하자

겸허한 자세는 매우 중요합니다. 소셜 미디어 안에서 일시적으로 칭찬을 받거나 할 경우, 마치 자신이 알파 블로거나 유명 평론가가 된 것처럼 느껴지는 경우가 있습니다. 이런 기분이나 자만심은 결국 좋지 못한 결과를 초래하게 됩니다. 이럴 때는 예전부터 당신에게 손 내밀어준 사람들을 생각해 봅시다. 그 사람들에 대한 감사함과 경의심으로 자만심을 떨쳐버릴 수 있습니다.

13. 새로운 것에 도전해서 신선함을 유지하자

새로운 도전을 두려워해서는 안됩니다. 항상 신선함을 유지합시다. 소셜 미디어는 분 단위로 변화 하고 있습니다. 자신의 전문 분야에 대해서 새로운 도구나 제품, 과제에 계속해서 도전하도록 합시다.

14. 성과를 명확히 정의하자

목적과 목표를 명확하게 합시다. SMO에 관한 전술을 통해 얻고 싶은 성과가 어떤 것인지를 다시 한 번 확인해야 한다는 말입니다. 예를 들어, 그것이 평판을 향상 시키는 것인지, 또는 판매를 확장하는 것인지, 영향력을 확대하는 것인지, 신뢰성을 향상시키는 것인지, 기부 모집을 하는 것인지, 트래픽이나 Page view를 증대 시키는 것인지, 또는 또 다른 무언가를 위한 것인지 목적을 확실히 한 후에, SMO의 전략 목표를 정합시다.

15. 콘텐츠로 얻을 결과를 생각하자

어떤 행동이 원하고 있는 결과에 대해 얼만큼의 충격을 동반하고, 얼만큼의 영향력을 가지는가를 확인 합시다. Plum의 Hans Peter Brondmo의 SES San Jose에서 섹션「Marketing with Social Media」에 따르면, 소셜 미디어 관계자 중 1%의 사람들이 콘텐츠를 작성하고, 10%가 그 내용을 풍부하게 만들고, 90%는 그것을 소비하고 있다고 말하고 있습니다. 대부분의 영향이 콘텐츠 작성자와 그 이용자들에 의해 지배되고 있다는 것입니다. 콘텐츠를 제작함으로써 가능해지는 것을 생각함과 동시에 그 콘텐츠가 재이용 될 경우 가능해지는 가장 큰 생산적 결과가 무엇인지를 따져봅시다.

16. SMO를 사이트 운영의 일부로 만들자

SMO는 사이트 운영 업무의 일부가 되어야 합니다. 문서 제작 템플릿 단계나 정보 구성의 단계에서 SMO에 적합하게 할 수 있도록 합시다. 예를 들면, 북마크를 장려하거나 피링크에 보답하는 정도의 작은 것은 시스템에 설치하거나 하는 게 그리 그렇게 어렵지 않습니다.

17. 새로운 참가자를 격려하자

「소셜 미디어 최적화」라는 호칭은 그 이름에서 알 수 있듯이, 소셜 미디어를 전개시키는 과정 그 자체이기도 합니다. 새로운 참가자가 늘어난다는 것은 소셜 미디어에 있어서 가장 유익하고 효과적인 것입니다.

18. SMO 를 지속적으로 하자

SMO 의 이익을 실제로 얻고 싶다면, SMO를 지속적으로 해 나가야 합니다. SMO는 Buzz를 만들어 내는 가장 효과적인 것이지만, Buzz에는 라이프 사이클이 있습니다. 어떤 시점에 도달하면 반드시 소멸되어 버립니다. Buzz를 연장하려면, 링크하기 쉬운 콘텐츠를 끊임없이 만들고 배포하여, 끊임없이 새로운 참가자를 불러들일 필요가 있습니다.

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중소기업은 소셜을 어떻게 활용해야 하는가
링크되기 쉬운 사이트를 만들자

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사람은 아무렇게나 링크를 고르지 않는다

자신이 다른 사이트에 링크 할 경우를 생각해 보면 당연한 것이지만, 사람이 링크 할 곳을 고를 때, 아무 곳이나 고르는 것은 아닙니다. 선택받는 링크는 선택받기 쉬운 조건을 가지고 있습니다. 네트워크 과학에는 「우선적 선택」 이라는 말이 있는데, 「우선적 선택」 이란 다음과 같은 현상을 일으키는 것으로 알려져 있습니다.

이미 인기가 있는 교수의 강의에는 더 많은 수강생이 모인다.

이미 많은 구성원을 가지고 있는 조직에는 더 많은 구성원이 모인다.

이미 베스트 셀러가 된 책이나 DVD는 더 많이 팔린다.

즉, 이 말은 이미 조건이 갖춰져 있는 것들이 더 많은 이익을 얻을 수 있다는 것을 의미합니다. 예를 들어, 학생이 어떤 강좌를 수강할지를 결정하는 상황에서는 모든 교수의 모든 강좌 중에서 아무 것이나 선택하는 것이 아니라, 이미 인기가 있는 교수나 인기가 있는 강좌를 우선적으로 선택하기 쉽기 때문입니다.

마찬가지로, 폭주족부터 기업이나 정당에 이르기까지 조직에 가입할 때는 이미 많은 구성원을 가진 조직을 우선적으로 선택합니다. 또, 책을 살 때도 많은 사람이 이미 선택한 것을 우선적으로 선택합니다. 이런 「마태 효과」 는 웹 상에 있는 링크에도 적용되는 이야기입니다.

우선적 선택과 마태 효과

「이미 조건을 충족했지만 우선적으로 선택 받아 더 많은 이익을 얻는다」라는 원칙은 마태 효과라는 이름으로 잘 알려져 있는 것으로, 신약성서의 마태복음서 제13장 12절 「이미 가지고 있는 사람은 더 풍족해지지만 가지고 있지 않은 사람은 그나마 가지고 있는 것마저 빼앗겨 버린다」에서 유래된 것입니다. 「마태효과」라는 명칭은 사회과학의 아버지로 알려진 Robert King Merton에 의해 이름 붙여졌습니다.

이는 웹상의 링크에서도 같은 효과를 만들어 냅니다. 대부분의 경우, 이미 많이 링크 되어 있는 사이트는 우선적 선택의 결과로, 보다 많은 피링크를 획득하는 반면, 어디에도 링크 되어 있지 않은 사이트는 아무리 시간이 지나도 어디에서도 링크를 받지 못합니다.

하지만, 드문 경우지만 가난뱅이가 당대에서 재산을 쌓는 일도 있다는 말처럼 드물게 이제 막 만들어진 사이트가 금방 인기 사이트가 되는 일도 있습니다. 인기 있는 사이트와 그렇지 않은 사이트의 차이는 「우선적 선택을 위한 네트워크 적합성」의 차이입니다.

우선적 선택을 위한 네트워크 적합성을 높인다

네트워크 적합성이란 「집단 안에서 우선적 선택을 받기 쉽게 하는 성질」을 말합니다. 여기서 말하는 집단이란 「링크하는 사람들（Linkerati라고 부릅니다）」을 뜻합니다. 그리고, Linkerati로부터 우선적 선택을 받기 쉽게 하는 성질 중, 가장 중요한 것은 지금까지 말해 온 것처럼, 이미 많은 우선적 선택（이 경우는 링크）을 받고 있어야 한다는 사실입니다.

하지만, 이미 많은 피링크를 가지고 있는 것만이 피링크를 받기 위한 적합성은 아닙니다. 지금은 피링크가 적다고 하더라도, 우선적 선택으로의 네트워크 적합성을 높이기 위해서 할 수 있는 것이 있습니다. 아래는 그 방법을 다섯 가지 종류로 정리 한 것입니다.

1. 찾기 쉽게 한다.
2. 재방문 하기 쉽게 한다.
3. 링크 하기 쉽게 한다.
4. 링크 하고 싶어지는 콘텐츠를 만든다.
5. 압도적인 콘텐츠를 준비한다.

찾기 쉽게 한다

이것은 유저로부터, 또한 로봇으로부터도 찾기 쉬운 상태를 만들어 낸다는 뜻으로, 관련성이 높은（즉, 유저가 방문할 가능성이 높은）피링크를 적은 수라도 준비해 두어야 한다는 것입니다. 바로 실행 가능한 구체적인 예로 다음의 네 가지가 있습니다.

1. 몇 군데의 대형 디렉토리에 등록을 한다.
2. 거래처나 관련 회사의 사이트와 상호 링크를 한다.
3. 사장이나 사원의 블로그가 있다면, 그 블로그에서 소개한다.
4. 사장이나 사원의 소셜 미디어 계정으로 알린다.

대형 디렉토리 웹사이트중 몇 군데에 게재하면 적어도 로봇이 당신의 사이트를 발견하는데 있어 상당한 효과가 있을 것입니다. 또, 유저가 디렉토리를 통해 접속하는 일（적을지도 모르지만）도 있을 것입니다. 최소한의 링크 인기도를 확보하는데도 도움이 될 것입니다.

또, 거래처나 관련회사의 사이트와 상호 링크를 하거나 사장이나 직원, 거래처의 누군가가 블로그를 운영하고 있을 경우에는 거기서 소개 링크를 붙이는 것도 좋은 방법입니다. 이 링크들은 링크 인기도와 트래픽을 만들어 냅니다. 마찬가지로, 개인 소셜 미디어 계정의 알림도 같은 맥락입니다.

링크를 통하든 검색 결과를 통하든 소셜 미디어를 통하든, 어쨌든 조금이라도 접속이 많아졌을때 링크를 거는 사람의 눈에 띌 가능성을 높이는 것이 우선적 선택으로의 적합성을 높이기 위한 최소한의 조건입니다.

모처럼 방문해 준 신규 유저는 가능한 한 사이트에 다시 재방문 해주길 바랄 것입니다. 고정적인 정기독자가 되어 주면 그만큼 사이트에 있는 콘텐츠에 접촉하는 빈도가 높아져 링크해 줄 가능성도 높아지기 때문입니다. 그렇다면, 재방문을 하게 되는 사이트의 조건이란 어떤 것들이 있을까요?

이 기사를 읽고 있는 당신도, 몇 시간에 한 번, 또는 하루에 한 번씩은 정기적으로 방문하고 있는 사이트가 있을 것입니다. 그런 사이트가 가지고 있는 특징을 분석 해 보면, 유저가 재방문 하는 사이트의 조건이란, 대략 다음 두 가지 종류밖에 없다는 것을 알 수 있습니다.

• 언제나 새로운 화제가 추가 되어 있다.（뉴스 사이트가 전형적）
• 커뮤니케이션이 있다.（SNS나 게시판이 전형적）

블로그 등 CMS를 이용해서 새로운 콘텐츠를 임시적으로 추가할 수 있는 체제를 만든다거나, 코멘트나 핑백, 소셜 미디어와의 연계 등 유저와 유저 사이의 커뮤니케이션을 촉진하는 것은 좋은 방법입니다. 또, 업데이트를 알려주도록 하는 것도 유용 할 것입니다. RSS의 구독이나 메일 매거진 구독을 추천하거나,  트위터 및 페이스북 페이지 등을 이용한 공지로 유도하는 등을 통해 유저에게 빠르게 콘텐츠의 추가를 알릴 수 있습니다.

링크하기 쉽게 한다

사이트에 링크 하기 쉽게 하는 것도 피링크를 받기 위한 우선적 선택의 적합성을 높입니다. 아래와 같은 것들을 구체적인 예로 들 수 있습니다.

1. 배너 등의 링크 장치가 있거나 링크에 대한 설명 페이지를 만든다.
2. 사이트 내의 정보를 적절하게 분류・정리하여, 자료에 대한 참조를 하기 쉬운 구성으로 만든다.
3. 블로그를 만들어 다른 블로그와 교류하거나, 각종 소셜 미디어의 공유 버튼을 만드는 등의 SMO를 실행한다.

피링크를 모으는 방법으로서 SMO는 대단히 중요하며 동시에 효과적입니다. 현재로썬 이 이상의 효과적인 방법은 없다고 해도 과언이 아닐 것입니다. 왜냐하면, SMO는 직접적으로 링크를 거는 사람에게 접근 할 수 있는 가장 효과적인 방법이기 때문입니다.

링크하고 싶어지는 콘텐츠를 만든다

편리한 툴, 유익한 자료, 재미있게 읽을 수 있는 것, 유머가 넘치는 사진이나 동영상 같이 우수한 콘텐츠는 링크하고 싶고 소개하고 싶은 욕구를 불러 일으킵니다（이를 바이럴 콘텐츠라고 부릅니다）. 링크하고 싶고, 소개하고 싶은 기분을 다른 경쟁 사이트보다도 강하게 불러일으키는 콘텐츠를 만들어 두면 자연스럽게 링크는 모이게 됩니다.

• 참조받기 쉬운 유용한 정보를 제공한다.
• 커뮤니티 내에서 공유하고 싶어지는 콘텐츠, 또는 검색자가 찾고 있는 정보를 콘텐츠로 만든다.
• 독자성이 높은 고품질의 콘텐츠를 공개한다.

또, 블로그 상에서의 이야기 거리를 만들어 내거나, 각종 소셜 미디어를 사용하여 코멘트하고 싶어질 만한 콘텐츠를 제공함으로써 피링크를 모으는 방법도 있는데, 이를 Link-bating이라고 합니다. 이 방법도 제대로만 사용한다면 상당히 좋은 방법입니다

압도적인 콘텐츠를 만든다

같은 키워드로 검색 했을 때 볼 수 있는 어떤 페이지들보다도 압도적으로 우수한 콘텐츠를 만들면, 링크를 받을 가능성이 엄청나게 높아집니다. 압도적으로 우수한 콘텐츠란, 구체적으로 다음과 같은 조건들을 만족시킨 것들을 말합니다.

1. 정확：다른 어떤 페이지보다도 내용이 정확하고 실수가 없다.
2. 상세：다른 어떤 페이지보다도 자세한 것까지 알 수 있다.
3. 신선：다른 어떤 페이지보다도 신선한 내용을 게재하고 있다.
4. 친절：다른 어떤 페이지보다도 읽기 쉽고, 알기 쉽게 되어 있다.

실질적인 문제가 하나 있겠죠. 위의 모든 것을 충족하는 콘텐츠를 만들어 유지하는 것은 상당히 어려울 것 입니다. 하지만, SEO 작업을 하는 목표로 이만큼 본질적이면서 우수한 것은 없습니다. 링크할 곳을 면밀히 검토하여, 제대로 된 사이트를 찾고 싶은 사이트 운영자라면, 내용적으로 부실한 페이지를 골라 링크 한다는 것은 있을 수 없는 일이기 때문입니다.

착실히 운영하면 우선적 선택이 따른다

지금은 아무리 인기가 많고, 수 많은 링크를 모으고 있는 사이트라 하더라도, 그 사이트들이 개설 당시부터 인기가 있었다거나 피링크가 있었던 것은 아닙니다. 또한, 우선적 선택을 받은 것도 아닙니다. 어떤 사이트던 성공한 사이트는 착실하게 네트워크 적합성을 높이는 활동을 한 결과 현재의 모습을 갖추게 된 것입니다.

고품질의 유용한 콘텐츠의 지속적인 추가를 중심으로 소셜 미디어를 통한 교류나, RSS, 메일 매거진 등 재방문을 촉진하는 구조를 도입하는 등, 착실하게 네트워크 적합성을 높여 간다면 멀지 않은 시점에 당신의 사이트도 우선적 선택을 받을 수 있는 사이트가 됩니다. 그러므로 인기를 획득할 때까지 열심히 키워 나가야 합니다.

단순히, 편하게 작업하고 싶거나 잠시 쉬고 싶은 것은 누구나 갖는 생각이지만, 장기간에 걸쳐 신경쓰고 매일매일 착실하게 운영한 사이트가 유리해지는 것이 SEO입니다. 사이트 운영자가 스스로 수고를 마다하지 않고 운영해 나가는 것이야 말로 우선적 선택을 얻어 SEO를 성공 시키는 가장 확실한 방법입니다.

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우리 웹사이트를 다른 사람이 링크하도록 해야 합니다

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링크 베이팅과 링크 베이트란

링크 베이팅이란 인플루언서(영향력 있는 블로거나 소셜 미디어 유저)를 타겟으로, 그들의 관심과 반응을 이끌어내 피링크를 구축하는 것을 일컫습니다. 그리고 링크 베이팅을 위해 작성하는 콘텐츠를 링크 베이트라고 합니다. 피링크, 특히 토픽과 관련성 있는 피링크를 구축하는 것은 SEO에서 매우 중요합니다. 하지만, 담담하게 콘텐츠를 업로드하는 것은 쉬워도 그런 연관성이 높은 피링크를 구축하는 것은 어렵습니다. 왜냐하면, 고객이나 거래처와 인플루언서는 별로 일치하지 않는다는 문제가 있기 때문입니다.

이런 이유에서, 인플루언서를 타겟으로 하여 피링크를 획득하는 것을 목적으로 한 콘텐츠 작성은 그 자체가 하나의 특정한 방식으로 볼 만한 여지도 충분히 존재합니다.

링크 베이팅 이전에 염두에 둘 것

링크 베이팅은 인플루언서의 관심을 끌려는 용도이지만, 상황에 따라서는 인플루언서를 화나게 하는 것으로 반응을 이끌어내는 이야기도 될 수 있기 때문에, 때로는 비판을 받을 수도 있다는 위험을 동반합니다. 그러므로 실행에 옮길 때는 주의해야 할 필요가 있습니다. 또, 의도가 불순한 낚시질 같은 것이 아니라,적절히 발표하면 도움이 되는 정리기사 같은 것이라 하더라도, 그 횟수가 도를 넘어서게 되면 독자의 반감을 사거나 싫증을 낼 가능성이 있기 때문에 이 점에도 주의를 기울일 필요가 있습니다.

링크 베이팅의 종류

아래는 링크 베이팅의 6가지 종류 예를 나타낸 것입니다.

• 특정 주제에 대한 이차적 콘텐츠로서 정리 혹은 큐레이팅하는 것
• 뉴스 소스가 될 수 있도록 의도적으로 콘텐츠를 작성하는 것
• 유명인의 입장에 대한 반대나 비판적인 논조를 취하는 것
• 유머를 활용하는 것
• 충격(적인 느낌)을 주는 것
• 리뷰 형태의 콘텐츠를 작성하는 것

(1) 정리 혹은 큐레이팅 포맷을 사용한 링크 베이트

무엇인가 사람들에게 도움이 될 만한 정보를 유익해 보이는 「정리 기사」 형태로 발표하여, 일단 소셜 북마킹에 추가하거나, 다른 사람들에게 알리는 반응을 끌어내는 테크닉입니다.

「X 에 관한 n 개의 정보 정리」

특정 분야에 관한 포괄적인 정보를 정리한 콘텐츠를 작성하여, 그 분야에 흥미를 보이는 사람들의 관심을 끌어냅니다. 숫자가 크면 클수록 메모와 공유를 위한 소셜 공유를 획득하기가 쉬워 집니다.

「X 에 관한 n 개의 효과적인 방법」

특정 분야에 관한 How to나 Know-How 리스트를 작성하여, 그 분야에 흥미 있는 사람들의 관심을 끌어냅니다. 한 개 한 개의 정보에 임팩트가 적어도, 숫자를 늘려 임팩트가 증가 시킬 수 있습니다.

「X 를 Y 할 수 있는 편리한 툴 n 종류」

특정 분야 작업에 관계 된 툴을 모은 리스트를 작성하여 관심을 끌어냅니다. 이것도 숫자의 임팩트를 활용하는 승부입니다.

(2) 뉴스 소스로 활용되기 위한 링크 베이트

신선하거나 화제가 될 만한 정보를 바탕으로  뉴스 소스로써 참조 되는 것을 목표로 한 테크닉입니다. 주간지 등에서 자주 볼 수 있는 방법으로, 타이틀이 잘 나왔는지 안 나왔는지에 따라, 반향에 큰 영향을 받습니다.

「속보！ X 가 Y 의 발표를 계획 중」

실제 특종기사를 제공하여 뉴스 소스로써 참조 되는 것을 목표로 합니다. 내용적으로는 대단하지 않더라도 타이틀을 얼마나 잘 붙이느냐에 따라서 즉각적인 반응이나 참조, 북 마크를 얻을 수 있습니다.

「X 사의 Y 보도에 대해서 생각한다」

원래 가지고 있는 소스 이상의 낚시성 과장글을 덧붙여 뉴스를 전달합니다. 자신이 1차 정보원이 아니더라도, 다른 곳으로부터 인용한 소스를 사용하여 링크 베이트 콘텐츠를 만들어 화제를 부각시킬 수 있습니다.

「특종 기사！ X 사건의 Y 는 Z 였다」

누군가의 정체를 폭로하거나 사기 사건의 전말을 파헤치는 것으로 화제를 모을 수 있습니다. 내용이 부정적일수록 화제가 되기 쉬운 경향이 있고, 동시에 내용보다도 타이틀의 얼마나 잘 붙이느냐가 중요합니다. 강한 인상을 남길수록 화제가 되기도 쉬워집니다.

(3) 반대나 비판적 논조에 의한 링크 베이트

인기 있는 제품이나 유명 블로거에 대해, 강력한 증거나 이유를 바탕으로 반대 표명이나 비판을 통해 논쟁거리를 만드는 테크닉입니다. 성공하면 그 효과는 크지만, 실패했을 경우 리스크가 크기 때문에 이를 행동으로 옮길 때는 주의해야 할 필요가 있습니다.

「X 의 발언은 Y 라는 점에서 틀렸다」

유명인이나 유명 블로거 등의 특정된 개인에 대해서 반론이나 반대표명을 함으로써, 당사자의 반응과 주위 사람들과의 논쟁을 불러 일으킵니다. 그 상대가 유명하면 유명할수록, 따르는 사람들이 많으면 많을수록 그 효과 또한 높아집니다.

「X 들이 Y 하는 것은 불쾌하다」

특정 집단에 대한 불쾌감이나 반대의견을 발표함으로써, 논쟁을 불러일으키는 테크닉입니다. 대상이 되는 집단의 귀속의식이 높으면 높을수록, 그 반향 또한 강해지고, 집단에 속한 사람이 많으면 많을수록 폭 넓은 반향을 얻을 수 있습니다.

「X 는 Y 라고 말하고 있지만 사실은 Z」

특정적인 개인이나 집단에 대한 반증을 들어 공격함으로써 논쟁을 불러 일으킵니다. 대상의 지명도나 집단에 속한 사람들의 수에 따라 큰 반향을 얻을 수 있게 됩니다.

(4) 유머를 이용한 링크 베이트

우스운 이야기나 농담, 이상한 그림, 영상 등을 업로드 하여, 유쾌한 화제를 불러 일으키는 테크닉입니다. 특히 해외 자료의 반응이 좋은 것 같습니다. 단, 자신의 사이트의 테마와 관계 있는 카테고리만을 모으는 것이 힘들다는 문제점이 있습니다.

「충격！마치 X 와 같은 Y 영상」

flickr 등에서 찾은 재밌는 영상을 센세이셔널한 타이틀을 붙여 소개합니다. 해외 자료를 사용하면 시간과 수고를 덜 수 있습니다.

「X 가 Y 하는 결정적 순간」

YouTube 등에서 찾은 재미있는 영상을 업로드 합니다. 자세한 방법은 위와 같습니다.

「X 와 Y 의 분류 방법」

뻔한 농담（영어의 경우, における “You know you’re a 〜 when 〜” 과 같은 것）을 사용해 짧은 이야기를 만들어, 소소한 반응을 일으킵니다. 2ch과 같은 좋은 소스를 활용하면 시간과 수고를 덜 수 있습니다.

(5) 충격을 이용한 링크 베이트

상식이나 고정관념을 뒤집을 말한 사실을 어떤 증거와 함께 제출하고, 그에 따르는 위기감을 부추기는 형태로 화제를 모으는 방법입니다. 주간지나 와이드 쇼에서 자주 사용하기 떄문에, 교통광고나 TV란을 참고하면 폭넓은 아이디어를 얻을 수 있습니다.

「당신이 알고 있는 만큼 X 는 Y하지 않다」

여성 주간지나 오후의 와이드 쇼에 자주 나올 법한 것을 사용한 링크 베이트입니다. 이 외에도 다음과 같은 것들도 있습니다.

「착각하지마！ X 는 Y 가 아니야」

「X 는 정말 Y일까?」

「X 도 칭찬한, 지금 유행하는 Y 의 비밀을 파헤치다」

「X 한 사람이 빠지기 쉬운 Y 의 함정」

이 경우는 남성지에서 볼 법한 것을 사용한 것입니다. 현명하게 행동하고 있는 사람을 흠칫 놀라게 할 법한 것이 좋겠죠.

「모르면 손해！ X 에 관한 n 개의 지식」

상대의 무지에 대한 위기감을 조성하는 방법으로, TV 정보 버라이어티 방송이 일반적입니다. TV란을 참고하면 좋습니다.

(6) Review를 이용한 링크 베이트

새로운 제품이나 서비스, 그 중에서도 유행 하고 있는 제품이나 서비스,장소에  대해서, 유쾌하고 즐겁게(때론 비판적으로) Review하는 방법입니다. 목표로 한 세그먼트 안에서 유행하고 있는 것을 이용하면 보다 좋은 효과를 낼 수 있습니다.

「 X 의 신제품 Y 의 이런 점이 대단하다」

화제가 되고 있는 제품에 대해서 변화를 준 부분부터 언급하여 관심을 끌어봅니다.

「새로운 명소 X 에 다녀 왔습니다」

화제가 되고 있는 장소나 서비스를 이용하는 것으로, 단순한 Review라 하더라도 링크 베이트로써 기능하는 일이 자주 있습니다.

「화제의 X 에 숨어 있는 아주 위험한 Y 」

화제가 되고 있는 제품이나 서비스에 대해서 비판적인 측면에서 Review를 작성하는 것으로, 그 제품이나 서비스의 신봉자들의 관심을 끌어 모읍니다.

링크 베이팅의 실시

다음은 강력하게 링크를 모을 수 있는 콘텐츠를 만들어 내는 순서에 대한 설명입니다.

1. 타겟이 되는 유저를 결정한다.
2. 반응을 이끌어낼 토픽을 결정한다.
3. 강력한 링크 베이트 기사를 작성한다.

타겟이 되는 유저를 결정한다

링크 베이팅의 커다란 목적 중 하나는 양질의 자연적 링크(사이트 토픽과 관련 된 페이지로부터의 링크나 거기에 흥미를 가지고 있는 사람에 의한 공유)를 대량으로 모으는 것입니다. 이 때문에, 링크 베이팅의 타겟은 다음과 같이 정해집니다. 이 사람들에게 특화된 링크 베이트를 만들어내는 것으로 링크 베이팅은 강력한 힘을 발휘합니다.

• 자신이 운영하는 사이트나 블로그와 관련된 테마의 사이트나 블로그를 운영하고 있는 사람（양질의 링크는 같은 테마를 가진 다른 사이트로부터 나오기 때문에）
• 자신이 운영하고 있는 사이트나 블로그와 관련된 테마에 관심을 가지고 있는 소셜 미디어 유저（소셜 미디어에서의 전파는 개개인의 유저로부터 시작되기 때문에）
• 자신이 운영하는 사이트나 블로그와 관련 된 테마의 유명인이나 파워 블로거（이런 사람이 걸려들면 폭발적인 화제를 불러 일으키기 때문에）

반응을 이끌 토픽을 결정하자

위에서 선정한 타겟이 반응을 보일만한 것은 어떤 것일까를 생각합니다. 여기서 흥미로운 아이디어가 나오면 링크 베이팅은 대부분 성공했다고 봐도 무관합니다. 그 내용은 아래와 같은 것입니다.

• 그들이 좋아할 만한 것들. 링크 하지 않고는 못 배길 만한 내용은 어떤 것일까를 생각한다.（타겟의 취향이 확실하다면 흥미를 끌만한 주제도 확실할 것입니다）
• 링크 베이팅의 종류를 참고하여 내용과 타이틀을 동시에 생각한다.（내용과 타이틀은 동시에 생각하는 편이 효과적입니다）

강력한 링크 베이트 기사를 작성하자

타겟과 화제가 정해졌다면, 그 다음은 그것에 관한 정보를 긁어모아 어떻게 효과적으로 구성할 것인지, 어떻게 효과적으로 만들어갈지를 생각합니다.

검색이나 각종 소셜 미디어를 사용하여 화제에 관한 정보를 수집합니다. 경우에 따라서는 flickr나 YouTube 등도 사용 할 수 있습니다. 기사의 논조는 「그것을 본 사람이 링크（공유）하지 않고는 못 참는다」 같은 느낌으로 갑니다. 극단적으로 말하면, 단면이 치우쳐져 있을수록 논쟁이 붙기 쉽고, 특정 인물이나 기업을 깎아 내릴만한 논조일수록 대중에게 흥미를 끌기 쉬워집니다. 타겟의 취향을 염두에 두고, 얼마나 감정이과 욕구를 끌어 올릴 수 있는가, 얼마나 타겟의 마음을 움직일 수 있는가를 의식해서 기사를 전개해 나가는 구성을 만들어 봅시다.

링크 베이팅의 사용처

링크 베이팅은, 시청률 지상주의인 버라이어티 방송이나 타이틀 승부로 매출이 결정되는 석간신문, 스포츠 신문 등과 같은 방법을 인터넷에 맞춰 응용 한 것이기 때문에, 사용하기에 따라서 다르겠지만 대체로 좋은 인상을 남기기는 어렵습니다. 하지만 한편으론 링크 베이팅의 효과는 무시할 수 없을 만큼 큰 것이기도 합니다. 적절한 타이밍에 전달하고 싶은 내용이 확실 한 경우에만 사용하도록 제한하는 등, 다소 엄격한 룰로 운용한다면, 장기적인 사용도 가능해질 것입니다.

Tips & Tricks From Ascent

• 매력적인(공유하고 싶은, 언급하고 싶은) 콘텐츠를 작성하는 것은 중요하지만, 그 결과 자체를 위해서 거짓말에 가까운 콘텐츠를 만드는 것은 하지 않는 것이 좋습니다.
• “당신이 몰랐던 X에 관한 Y가지” “X를 Y하는 Z가지 방법” 등의 헤드는 대표적으로 활용되는 링크 베이팅 방법으로, 누군가를 자극하지 않고서도 정보성이 강해 보이는 느낌을 주기에 유리합니다.
• 소셜 미디어를 감안한 임팩트 있는 공유용 이미지를 선정하는 것 역시 도움이 됩니다.
• 타이틀과 함께 디스크립션(설명문)을 어떻게 짤 것인지도 주의깊게 염두에 두어야 합니다. 검색 결과에서 사용자들의 클릭률에 영향을 주기 때문입니다.

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콘텐츠는 왕이라는 말을 우리는 제대로 이해하고 있을까?
SEO에 적합한 카피라이팅을 알아봅시다

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 웹사이트로 신규 트래픽이 유입되는 경로

아주 기본적인 것이지만, 처음부터 웹사이트로의 신규 트래픽을 불러모으는 수단은 크게 보면 다음 세 종류밖에 없습니다.

• 다양한 광고
• 검색엔진
• 각종 링크

이 중에서 광고와 검색에 대해서는 최적화 테크닉에 대한 정보도 이미 많이 돌아다니고 있고 많은 사람과 기업이 이미 거기에 몰두하고 있습니다. 하지만, 광고에 의한 모객에는 예산이라는 제한이 있습니다. 또, 아직 니즈가 명확하지 않은 잠재고객을 유치하는 고객 육성 목적의 모객, 다시 말해 전환과 직결되지 않는 모객의 경우 광고를 사용해도 소용없는 경우가 많습니다. 또, 검색에 의한 모객은 첫 고객의 로열티가 매우 낮기 때문에 전환율이 낮다는 성질이 있습니다. 이것이야말로 검색 결과 순위의 향상과 판매 향상이 같지 않다고 하는 이유입니다. 또 알고리즘의 영향을 받기 때문에 불안정한 상태가 되기 십상입니다. 그에 비해 피링크 구축은 비용과 시간이 걸리긴 하지만 기업의 신규 고객 획득 전략의 최전선에 있다고 해도 과언이 아닙니다. 아래는 피링크의 중요성에 대해서 정리한 것입니다.

신뢰도와 인기의 척도인 피링크

다시 말할 것도 없지만, 피링크의 양과 질은 그 사이트의 신뢰도나 인기를 가늠할 수 있는 지표입니다. 그래서 검색 엔진의 알고리즘에도 활용되고 있습니다. 이 지표는 Link Popularity라고 불리는 것으로, 현재 검색 엔진에서 상위 노출을 노리기 위해서는 빼놓을 수 없는 것이 되었습니다. 피링크를 늘린다는 것은 그 사이트의 브랜드 가치, 즉, 로열티나 지명도, 신뢰도를 늘려가는 과정이기도 합니다. 피링크가 증가하면 증가할 수록 그 사이트의 인터넷 상 브랜드 가치는 향상된다는 것입니다. 즉 피링크 구축은 브랜딩의 일환으로 작업할 가치가 있습니다. 또, 블로그나 소셜 미디어가 발전을 거듭한 지금의 인터넷 상에서 피링크는 입소문이 퍼져 생긴 것이기도 하고, 그런 점에서 피링크의 증가는 입소문이 퍼진 범위의 크기를 나타내고 있습니다. 입소문의 결과로써 피링크를 증대시키는 것을 소셜 미디어 최적화(SMO)라고 부릅니다.

안정적인 트래픽의 원천

검색 엔진의 평가를 높이려는 목적 밖에 없다고 보기 쉬운 피링크 구축이지만, 피링크 그 자체가 안정적인 트래픽을 불러들인다는 것을 잊어서는 안됩니다. 피링크에는 지속적인 효과와 장기적인 가치가 있고, 광고처럼 예산의 제약을 받는 일도 없습니다. 검색과 같은 알고리즘의 영향을 받는 일도 없습니다. 또, 피링크는 대부분의 경우 축적되기만 하고, 줄어들지는 않습니다(링크의 폐쇄와 같은 특수한 경우를 제외한다면요). 피링크 구축은 안정적인 트래픽과 장기적인 가치를 얻기 위한 방법으로서 일정하게 리소스를 나눠 수행해야 하는 작업입니다.

전환의 원천

피링크는 제 3자가 추천해 준 결과 생겨나는 것으로, 그렇게 방문하는 유저는 추천을 받은 링크 사이트로부터 로열티의 영향을 받고 있습니다. 링크 사이트를 신뢰하고 있는 유저라면, 그 신뢰를 바탕으로 이쪽 사이트를 방문하는 것입니다. 이와 같은 피링크는 링크 사이트의 신뢰도를 이어받는 성질이 있기 때문에, 피링크에 의한 트래픽은 대부분의 경우 광고나 검색으로부터의 트래픽보다도 확실히 전환율이 높아지는 경향이 있습니다. 신뢰도가 높은 사이트로부터의 피링크를 모으는 것은 전환율을 증가시키는 것으로 이어집니다. 소셜 미디어에서 업계의 영향력 있는 인사가 특정한 콘텐츠를 공유하는 것과 그렇지 않은 사람이 공유하는 것의 차이를 생각해 보면 빠릅니다.

부익부 빈익빈

자신이 다른 사이트에 뭔가를 링크할 때를 생각해 보면 당연한 것이지만, 사람은 링크할 곳을 고를 때 아무 곳이나 고르지 않습니다. 선택받는 곳은 그럴 만한 조건을 갖추고 있습니다. 그러나 사람의 눈에 띌 기회는 피링크가 늘어나면 늘어날수록 커집니다. 이 말은 즉, 피링크가 늘어나면 늘어날수록 피링크를 받을 기회도 많아진다는 것이기도 합니다.

온라인의 무형 자산인 피링크

온라인 세계에서는 부동산이나 비품 등의 유형자산은 대부분 아무런 의미가 없습니다. 그 대신 의미 있는 것이 인지도나 신뢰도, 고객정보 등과 같은 무형자산입니다. 온라인에서의 무형자산은 RSS의 구독자 수나 Twitter 팔로워, Facebook 페이지 참가자, 그리고 피링크라는 형태로 나타납니다. 이것들은 기본적으로 노력한 만큼 쌓여가고, 멋대로 감소하거나 하지 않습니다. 그리고 이것들은 상호작용을 통해 지속적으로 트래픽을 증가시킵니다.

이런 무형 자산들의 형성은 큰 노력을 필요로 하고, 결과를 내는데 시간이 걸립니다. 이것은 즉, 남들보다 먼저 리소스를 나눠 작업에 임하는 사람일수록 유리해지는 성질이 있다고 할 수 있습니다. 그리고, 이렇게 쌓인 무형자산은 긴 시간에 걸쳐 구매 확대에도 도움이 될 것입니다.

먼저 행동하지 않으면 뒤쳐져 버린다

피링크 구축에는 많은 장점이 있고, 사업 전체에서 온라인 활동의 비중을 높이려고 하는 기업에게 있어 이보다 매력적인 것은 없을 것입니다. 하지만, 얼만큼의 기업이 피링크 구축을 주요 전략으로 활용하고 있는지 보면 아쉽게도 그렇게 좋은 상황만은 아닙니다. 한편, 피링크 구축을 추진함으로써 유리한 입지를 다지고 있는 사업자나 개인도 있습니다. 예를 들어, 광고 예산은 물론 기업으로써의 신용도 없는 프리랜서, 처음부터 웹을 중요한 영업 경로로 생각하고 있는 벤처기업, 장래에 이직이나 독립을 준비하기 위해 퍼스널 브랜딩을 하고 있는 개인 등이 그들입니다.

이러한 사업자나 개인은 전체적으로 보면 소수에 지나지 않지만, 그 성질로는 매우 찾기 쉽기 때문에 존재를 확인시키는 것이 쉬울 뿐 아니라 성공적인 사례를 확인하기도 쉽습니다. 많은 기업들도 가능한 한 빨리 이러한 것을 자사의 디지털 마케팅 전략에 도입해야 합니다.

피링크 구축에 지름길은 없다

지금까지 피링크 구축의 의미와 장점에 대해서 설명했습니다. 그러나 이런 장점은 유료 링크（SEO만을 목적으로 업자로부터 사들인 링크）로는 불가능합니다. 만약, 유료 링크에 지불할 만한 예산이 있다면, 그 예산을 자연적으로 발생하는 피링크를 구축하기 위해서 사용하는 편이 장기적으로 봤을 때 확실히 더 유리하다는 것은 이견의 여지도 없습니다. 사이트에 신뢰도나 인기, 브랜드 가치 등을 갖추고 싶다면（물론 그렇게 생각할 것입니다）, 피링크 구축을 실시해야 합니다. 그러기 위해서는 높은 품질을 가지고 있으면서 동시에 사람들이 원하는 콘텐츠를 제작해야 할 필요가 있습니다. 사람들이 웹을 이용하며 원하고 있는 것은 기업의 자화자찬이 아니라 도움이 될 만한 풍족한 콘텐츠입니다. 링크를 받을 자격이 있는 콘텐츠를 제공하고, 피링크를 획득하는 것은 비즈니스적으로 큰 효과를 볼 수 있을 것입니다.

다음 콘텐츠도 참조하시면 좋습니다

인바운드 마케팅으로서의 검색엔진최적화(SEO)

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SEO의 2가지 Practice

매일 하는 SEO의 작업은 새로운 콘텐츠를 제작하는 것입니다. 하지만 그것만으로는 모자랍니다.콘텐츠를 공개 했다는 것을 효과적으로 알리지 않으면 안됩니다. 제작한 콘텐츠를 단순히 인터넷 상에 어느 한 구석에 조용히 공개하는 것만으로는 생각만큼 효과를 보기 힘들기 때문입니다.

1. 새로운 화제를 제공한다.（새로운 콘텐츠를 공개한다）
2. 새로운 콘텐츠를 알리기 위한 경로를 정비한다.

독자에게 새로운 화제를 제공하는 콘텐츠를 제작하는 것뿐 아니라 그 콘텐츠를 효율적으로 독자에게 전달하기 위한 경로를 정비하는 것은 중요하면서도 꼭 필요한 작업입니다. 그런 의미에서는 콘텐츠 제작과 유통은 세트로 다닌다고 해도 될 것입니다.

콘텐츠 공개 소식을 받고자 하는 사람들

• 뉴스레터（메일 매거진）독자
• RSS피드 구독자
• 트위터 계정 팔로워
• 페이스북 페이지에 Like를 누른 사람들

상기한 이런 사람들은 사이트 운영자 측에서 새로운 콘텐츠를 공개 했다는 것을 알렸을 때 콘텐츠를 보기 위해 사이트에 재방문해주는 사람들입니다. 바꿔 말하면 열정적인 팬이라고 보면 될 것 입니다. 그리고 그런 사람들은 입소문을 내주는 역할을 하고, SEO의 효과를 보다 크게 만들어 줍니다.

피링크와 소셜 인지도를 획득하기 위한 기점

콘텐츠를 바이럴하기 위해서는 콘텐츠 그 자체에 매력이 있어야 하는 것은 물론이거니와, 바이럴의 기점이 되는 사람들에게 확실히 존재감을 알리는 것도 중요합니다. 그리고, 바이럴의 기점이 되는 것은 지금까지 말해온 것처럼 소식을 받는 사람들입니다. 검색엔진은 실제 사람들에 의한 평가를 검색 결과에 반영하기 위한 시도로, 사이트 외부로부터의 시그널을 검색 결과에 이용합니다. 그것은 피링크나 소셜 지표가 될 수도 있는데, 어떤 것이라고 해도 확실히 말할 수 있는 건 그 결과가 콘텐츠가 바이럴된 결과라는 것입니다.

1. 새로운 화제가 되는 콘텐츠를 공개한다.
2. 소식을 받는 사람들에게 먼저 전달하고, 그곳을 기점으로 바이럴을 촉진한다.
3. 웹 상에서의 바이럴된 결과로서 피링크를 받는다.
4. 피링크를 받아 검색엔진으로부터 높은 평가를 받는다.

피링크라는 시그널을 획득함에 따라 검색엔진으로부터 높은 평가를 받는 스텝을 간략하게 표현했는데, 사실 소셜 시그널에 의한 평가 획득도 같은 방법으로 할 수 있습니다. 바이럴에는 기점이 필요하고 그들은 바로 콘텐츠 공개 소식을 받고자 한 사람들을 말하는 것입니다.

의식해야 하는 또 하나의 전환

상업적 사이트의 최종 목표는 사이트로의 트래픽을 매출로 이어주는 어떠한 액션으로 전환하는 것입니다. 물론, 한 번의 액세스로 바로 전환될 수 있다면 더할 나위가 없을 것입니다. 하지만, 그러한 직접적인 전환뿐 아니라, 재방문으로 이어지게 하기 위한 액션을 취하는 것도 중요합니다. 재방문으로 이끄는 액션이란 즉 뉴스레터（메일 매거진）등록이나, RSS 피드의 구독, 트위터 팔로우, 페이스북 페이지의 Like 같은 사이트 측으로부터의 소식을 받는다고 허용하는 액션입니다. 알림을 받겠다는 것은 직접적인 전환은 아니지만, 제 2의 전환으로 생각할 가치가 있습니다. 왜냐하면 그것이 소셜 미디어나 검색에서의 노출을 증가시키고 새로운 방문자와의 접점을 만드는 것으로 이어지기 때문입니다.

1. 소식을 받는 사람의 재방문이 바이럴의 기점이 될 가능성을 만든다.
2. 바이럴의 결과로 새로운 유저와의 접점이 만들어진다.
3. 소셜 그래프나 링크 그래프가 성장함에 따라 검색에도 강해지고 새로운 유저와의 접점이 더 늘어난다.

사이트 운영이나 SEO의 성공을 판단하는 지표는 몇 가지가 있지만, 소식 받기를 허용한 사람들을 늘린다는 것도 같이 생각해야 하는 것입니다. 이 사람들이 트래픽을 유도하는 역할을 하고, 사이트는 보다 효율적으로 기능하기 때문입니다. 그리고 그것은, 최종적인 목표인 「구매하게 하는 것」에도 공헌합니다.

구매하게 하는 것보다 중요한 목표

웹 사이트 운영에서는 어떻게든 직접적인 전환을 중시하게 됩니다. 왜냐하면, 웹은 액세스 해석 등에 따른 계측이 간단하기 때문에 대부분 홍보 등의 비용 대비 효과를 확인하기 쉽기 때문입니다. 그 자체는 웹의 이점이라 나쁘다고 할 수는 없습니다. 하지만, 직접적인 전환 이전에 필요한 목표가 있다는 것을 잊어서는 안됩니다. 타 매체를 생각해보면, 대기업이 거대한 비용을 투자하고 있는 매스컴 홍보의 대부분은 직접적인 전환을 노린 것은 아니라는 걸 알 수 있습니다. 그것들의 목적이 무엇이냐면 다음과 같은 것들입니다.

1. 알게 한다.
2. 기억하게 한다.
3. 친근감을 느끼게 한다.
4. 신뢰하게 한다.
5. 화제로 만들게 한다.

「구매하게 한다」는 것은 위와 같은 것들을 완수한 다음에 노리는 것입니다. 이것은 현재 상태의 웹에 있어서도 마찬가지로, 예를 들면, 직접적인 전환을 노리는 최적화 된 랜딩 페이지와 같은 것이라도, 위와 같은 스텝에서 중요한 몇 가지를 1페이지 안에서 한 번에 진행하려는 시도에 가깝습니다. 하지만, 어디까지나 최적화된 랜딩 페이지에서 직접적인 전환을 노리는 것은 통상적인 구매 행동으로부터 보면 극단적인 예가 됩니다. 통상적으로는 시간을 들여서 먼저 알게 하고, 기억하게 하고, 친근하게 하고, 신뢰하게 하고, 그리고 구매하게 한다는 순서로 진행합니다. 그 사이에 화제로 만들게 할 수 있다면 더할 나위가 없을 것입니다.

이러한 스텝 중에서 중요한 역할을 담당하는 것이 지금까지 말해 온 「소식을 받는 사람들」의 존재입니다. 구매하기 전 단계에 있는 사람들에게 접근하는 것을 좀 더 쉽게 만드는 사람들이기 때문입니다. 이것이 입소문의 위력입니다.

바이럴을 유발하기 위한 방법

소식을 받는 사람들을 늘리기 위해 할 수 있는 것은 앞에서 말한 것처럼 방문자를 뉴스레터（메일 매거진）등록이나, RSS피드의 구독, 트위터 팔로우, 페이스북 페이지의 좋아요! 로 유도하는 것입니다. 이것이 트래픽을 증가시키기 위한 첫 걸음이자, SEO에서는 피링크 구축이나 소셜 시그널 획득의 기초가 됩니다. 이 때, 보다 많은 입소문이 나게 하는 것이 목표라면, 유도한 곳의 우선순위도 생각 할 필요가 있습니다. 다만 소셜 미디어를 통한 콘텐츠 제공 소식이 그 이외의 경로를 통해 받은 소식보다 그 자리에서 재공유 하기 쉽다는 점은 고려해야 합니다.

즉, 순수하게 바이럴이 가장 우선이라면, 뉴스레터（메일 매거진）이나 RSS로 유도하는 것보다 트위터 계정의 팔로우나 페이스북 페이지의 Like를 보다 많이 유도하는 쪽이 그 자리에서 공유하기 쉽기 때문에 좋다는 얘기입니다. 이러한 점에 유의해 우선순위를 정해 작업하면 좋을 것입니다.

적극적인 방향성을 가진 페이스북 홍보

소식을 받기 위한 시도 자체는 지금까지 그렇게 적극적으로 실시되지는 않았습니다. 어디까지나 주된 목적은 본래의 컨버젼（결제나 문의 등）으로 유도하는 것으로, 소식을 받는 것은 그보다 앞설 뿐 기본적으로는 한 단계이기 때문입니다. 유통을 허용하는 액션（각종 구독 등）을 끌어내기 위한 시책도 평범한 것이 많고, 웹 페이지 상에 설치 한 등록 폼이나 Like Box의 위치나 유도카피 등을 고민한다는 것이 중심이기 때문에, 그다지 적극적인 것은 아니므로 당연히 효과도 한정적입니다. 하지만 지금은 페이스북 홍보가 있습니다. 페이스북 홍보를 사용하면, 자기 페이지로부터의 유도에 그치지 않고, 많은 사람들이 모이는 페이스북 상에서, 흥미를 가질만한 사람을 목표로 적극적이고 효율적으로 페이스북 페이지의 Like를 모을 수 있습니다.

그렇다고 해도 어쩌면 이후 페이스북 홍보에 뛰어드는 기업이 늘어날수록 홍보비용은 높아지고 효율은 떨어질 것입니다. 그것은 지금까지 키워드 광고가 겪어온 과정과 같습니다. 하지만 이게 문제일까요? 확실히, 경쟁이 격해지고 나서 참가하는 것이라면 문제가 될 것입니다. 하지만, 페이스북 광고는 리스팅 광고만큼의 문제는 없습니다. 홍보 활동을 그만두면 아무것도 남지 않는 리스팅 홍보와는 달리, 많은 경합이 벌어져 효과가 떨어져 버리기 전에 모아둔 Like가 광고 활동을 그만둔 후에도 남기 때문입니다. 오히려 경합의 증가나 그것이 동반하는 비효율화는 참가장벽이 높아진다는 의미로, 이미 실행에 옮긴 사람들로선 두 팔 벌려 환영할 만한 것입니다.

저렴한 가격으로 효율적인 페이스북 홍보를 할 수 있는 지금은 당신이 하는 비즈니스에 대한 소식을 받을 사람들, 즉 바이럴의 기점이 되어 당신이 제공하는 화제를 퍼뜨려줄 사람을 늘릴 찬스입니다. 이러한 환경을 잘 활용하면 SEO나 그 이외의 마케팅 방법은 놀라울 정도로 빠르고, 편해질 것입니다. 단, 주의해야 할 점도 있습니다. 페이스북 페이지에서 공유되는 콘텐츠가 저품질이거나, 페이스북 페이지의 운용이 제대로 되지 않는 경우, 같은 예산을 홍보에 투자했다고 하더라도 우수한 콘텐츠를 공유해서 제대로 운용 되고 있는 페이스북 페이지만큼의 효율성에는 못 미친다는 것입니다.

콘텐츠 그 자체의 매력을 빼고서는 도무지 말이 안 된다는 것은 이 경우도 마찬가지입니다.

다음 콘텐츠도 참조하시면 좋습니다

소셜 미디어 마케팅 매트릭스

The post 콘텐츠가 효과적으로 유통되기 위해 할 일 appeared first on 미스터 SEO.

<Five Link Building Strategies That Work>에서는  백링크를 획득하는 효과적인 전략으로서 5개의 방법을 소개하고 있습니다. 디렉토리 등록이나 상호링크(링크 퀘스천)와 같은 기존에 잘 알려진 방법은 제외하고, 요즘 사용되는 소셜에 기반한 방법으로 인바운드 링크를 획득하는 방법을 중점적으로 소개하고 있습니다.

백링크 구축을 위한 5가지 효과적인 전략

1. 소셜미디어 사이트를 활용한다

거대한 주목과 이차적으로 링크를 모으기 위해 사용하는 가장 간편한 방법은 HATENA북마크나 del.icio.us와 같은 여러 개의 소셜 미디어 사이트(한국의 경우 페이스북과 같은 SNS의 대형 페이지와 같은 사례가 있겠죠)에 올라가는 것입니다. 이들 사이트에서는 내용이나 화제성이 중요한 것은 너무나도 당연한 일이며, 매력적이고 흡입력이 있는 제목, 즉 외견이 사람들을 모으는 요인이 됩니다.

2. 다른 사이트에 연결한다

관련된 화제를 다루는 다른 블로그와 대화함으로서, 주위의 주의를 환기할 수 있습니다.  대화를 시작하기 위해서는 우선 스스로 상대의 블로그에 연결합시다. 상대 블로거는 Technorati 등을 사용해서 자신의 블로그를 목표로 펼쳐져 있는 백링크의 존재를 알고, 거기서 자신의 블로그가 화제에 올라있다는 것을 알게됩니다. 화제가 유익하고 흥미로운 것이라면, 상대 블로거는 답변을 해줄지도 모릅니다.

3. 메일로 커뮤니케이션을 한다

메일이나 인스턴트 메시지를 사용해서 커뮤니케이션을 취하는 것으로 다른 소셜미디어를 이용하는 사람과 인간관계를 확립하고 키워나갈 수 있습니다. 단순하게 말하자면 인맥을 만드는 것입니다. 자신의 전문 분야와 관련된 유명한 블로거나 북마커(bookmarker), 웹 저널리스트, 유명한 웹 포럼 참가자 등 강력한 링크 제공자가 될만한 사람들 (“Linkerati”라고 해외에선 부르는 듯 합니다)을 대상으로 그들이 흥미를 보일 만한, 그들에게 도움이 될만한 메일을 작성해서 인맥을 늘려보십시오.

4. 다른 블로그에 기고한다

다른 블로그에 기고하면, 기고한 콘텐츠에 프로필을 첨부할 수 있을 뿐만 아니라,  자신의 블로그나 사이트에 링크를 걸 수 있을지도 모릅니다. 그렇게 자신의 사이트에 링크를 걸 수 있는 기회를 얻었을 때는 단순히 사실만을 기술한 단조로운 소개문을 적는 것이 아니라, 특징과 장점을 독자에게 잘 전달할 수 있는 소개문을 써야 합니다. 예를 들면 다음과 같습니다.

나쁜 예 :  마케팅 벤처 어센트코리아는 <미스터 SEO> 라는 검색엔진 전문 미디어를 운영하고 있다.

좋은 예 : 무료 SEO툴이나 실전 SEO 정보를 공개하고 있는 어센트코리아의 <미스터 SEO>를 통해 SEO에 입문해 보세요.

5. 투고사이트에 글을 투고하자

원문은 “Ezine Articles”라는 투고형의 글 디렉토리가 소개되어 있으며, 정기적으로 이러한 사이트에 투고함으로써 자신의 글이 노출되는 기회를 늘리고 새로운 독자를 획득하는 것과 동시에 투고하고 나서 양질의 백링크를 얻을 수 있다고 설명하고 있습니다.

그러나 원문에도 적혀 있는 바와 같이, 현재의 SEO로는 이러한 사이트에 게재된 원문을 높게 평가하는 일은 그렇게 많지 않으며 SEO를 노린다기보다는 신규 독자를 획득하는 목적으로 실시하는 것이 좋아보입니다.

다음 콘텐츠도 참조하시면 좋습니다

스타트업을 위한 검색엔진 최적화 10단계와 그로스핵(GROWTH HACK)

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